注意力經(jīng)濟時代

2022 - 03 - 18

       5年投10億，花西子要打造東方研發(fā)體系。據(jù)介紹，該體系涵蓋從彩妝到護膚的化妝品材料科學創(chuàng)新研究、東方妝容研究及相關(guān)創(chuàng)新產(chǎn)品開發(fā)、原料及供應(yīng)鏈AI精細化管理等多個方面?；ㄎ髯幼鳛槭讉€提出“東方彩妝”和“東方彩妝研發(fā)生態(tài)體系”的中國品牌，在產(chǎn)品研發(fā)端就致力于將中國文化融入其中。
       當前，品牌高端化已經(jīng)成為了中國化妝品市場不變的議題。從吸引消費者眼球的那一刻起，一個好的包裝就是在為你的產(chǎn)品說話。與此同時，作為化妝品工業(yè)的最后一道工序，包裝不僅要保證自身的安全性和環(huán)保性，還承擔著保護內(nèi)容物衛(wèi)生安全的功能，其重要性不言而喻。
       據(jù)全球第二大市場咨詢公司Marketsand Markets數(shù)據(jù)，全球化妝品包裝市場規(guī)模預計2025年將增長至609億美元（約合人民幣3849.5億元)，復合年增長率為4.03％；就地區(qū)而言，亞太化妝品包材市場將在預測期內(nèi)貢獻最大的市場份額，其中，作為世界上第二大化妝品消費市場的中國，包材市場規(guī)模將不斷增長。
       在后疫情時代，消費者更加關(guān)注數(shù)字化體驗和健康。根據(jù)消費者需求的轉(zhuǎn)變，美容化妝品向美容科技的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型是時代最強烈的聲音?？萍紕?chuàng)新將貫徹美容化妝品研發(fā)、生產(chǎn)、營銷和運營的全過程。國際品牌將繼續(xù)加強技術(shù)創(chuàng)新，國內(nèi)品牌需要提高差異化服務(wù)創(chuàng)新能力。
       注意力經(jīng)濟時代，包材商該如何抓住機遇，謀求新的增長點？
（1）隨著消費者對護膚的需求不斷升級，局部精細化品類將成為高增長賽道；
（2）中高端化妝品發(fā)展強勁，高端包裝需求增加，高級感、簡約風將受追捧；
（3）包裝創(chuàng)新能力受到品牌的關(guān)注，不管是品牌方還是包材商，創(chuàng)新都是未來發(fā)展的核心動力。
       堅持走創(chuàng)新道路，不斷加大研發(fā)投入，增強研發(fā)能力，以開發(fā)創(chuàng)新包材，為產(chǎn)品加持。