定位策略是一種具有戰(zhàn)略眼光的設(shè)計(jì)策略，具有前瞻性、目的性、針對(duì)性、功利性的特點(diǎn)，當(dāng)然也有局限性。創(chuàng)意定位策略是成功商品包裝設(shè)計(jì)最核心、最本質(zhì)的因素。以下幾種包裝定位策略在包裝設(shè)計(jì)中起著舉足輕重的地位。

       01、市場(chǎng)調(diào)查

      設(shè)計(jì)前，為構(gòu)思提供充分的背景材料。在同類商品中選取 5～10 種進(jìn)行各項(xiàng)要求的對(duì)比性分析，并給出詳細(xì)的報(bào)告，實(shí)物資料可提供照片或彩色速寫，如類別容量、品牌名稱、色彩、文字、圖形、材料、結(jié)構(gòu)、設(shè)計(jì)構(gòu)思、綜合評(píng)述等|錦祿包裝|。

       對(duì)商品市場(chǎng)和消費(fèi)者的調(diào)查是包裝設(shè)計(jì)的前期工程，也是包裝設(shè)計(jì)定位的依據(jù)。市場(chǎng)和消費(fèi)者是包裝最有權(quán)威的評(píng)判者和驗(yàn)收者，包裝設(shè)計(jì)的畫面無論怎樣完美，若不被消費(fèi)者接受，也是不能采用的。一件包裝設(shè)計(jì)稿件若采用定稿，絕不能看作大功告成，還需經(jīng)過市場(chǎng)的檢驗(yàn)，只有取得良好的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益，才能得出包裝成功的結(jié)論。

       02、色彩差異化

       產(chǎn)品性能上的差異化策略，就是找出同類產(chǎn)品所不具有的特性作為創(chuàng)意設(shè)計(jì)重點(diǎn)。對(duì)產(chǎn)品性能的研究是品牌走向市場(chǎng)，走向消費(fèi)者的第一前提。有些同類產(chǎn)品質(zhì)量相當(dāng)，各自的表達(dá)方式也很接近，如何突出與眾不同的特點(diǎn)，就成為設(shè)計(jì)時(shí)的重點(diǎn)|錦祿包裝|。

例如：食品類的包裝設(shè)計(jì)，絕大多數(shù)的包裝設(shè)計(jì)都離不開紅、橙、黃、藍(lán)等色彩效果，如果要改變這種人們心目中固有的色系，最好的辦法就是采用大面積的產(chǎn)品圖片作為色彩差異化效果，以區(qū)別同類產(chǎn)品的包裝。

      03、外形差異化

       產(chǎn)品外型差異化策略就是尋找產(chǎn)品在包裝外觀造型、包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)等方面的差異性，從而突出產(chǎn)品的特色。在材料的應(yīng)用中，如紙盒的包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)多至上百種，選用何種結(jié)構(gòu)來突出產(chǎn)品的特色和形成強(qiáng)烈的視覺沖擊力。例如：選用三角形為基本平面，還是選用四角形或五角型，或者梯形、圓柱性、弧型或異性等到為基本平面|錦祿包裝|。

       在選擇產(chǎn)品外觀造型時(shí)：

       ①要考慮產(chǎn)品的保護(hù)功能。

       ②要考慮其便利功能。

       ③外觀造型的美化功能。

       隨著經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品之間的可識(shí)別的差異變得越來越模糊，產(chǎn)品使用價(jià)值的差別也越發(fā)顯得微不足道，如果這時(shí)企業(yè)還一味強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的自身特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)細(xì)微的產(chǎn)品差異性，這樣消費(fèi)者是不認(rèn)可的。相反，產(chǎn)品的品牌形象卻日趨重要|錦祿包裝|。

       在品牌形象策略中：一是強(qiáng)調(diào)品牌的商標(biāo)或企業(yè)的標(biāo)志為主體，二是強(qiáng)調(diào)包裝的系列化以突出其品牌化。用一種統(tǒng)一的形式、統(tǒng)一的色調(diào)、統(tǒng)一的形象來規(guī)范那些造型各異、用途不一又相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品，不僅是企業(yè)經(jīng)營理念的視覺延伸，而且使商品的信息價(jià)值有了前所未有的傳播力。