隨著國潮的興起，本土護(hù)膚和彩妝品牌也如雨后春筍般誕生，憑借差異化的定位和互聯(lián)網(wǎng)營銷手段，一些品牌成功出圈，迅速贏得年輕人的市場，成為了消費(fèi)者的新寵。其次，定位影響產(chǎn)品包裝，包裝反映產(chǎn)品風(fēng)格，如花西子的西湖印象、同心鎖口紅系列產(chǎn)品，都是緊密圍繞著產(chǎn)品定位而設(shè)計(jì)的包裝，由此成為了花西子一張獨(dú)特醒目的名片。

那么化妝品從業(yè)者如何包裝自己的產(chǎn)品來脫穎而出呢？這里就需要明白化妝品包裝的設(shè)計(jì)流程和注意事項(xiàng)，只有深入了解，才能設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品調(diào)性的包裝，讓產(chǎn)品吸引并留住消費(fèi)者。

       一、設(shè)計(jì)流程

       1、根據(jù)產(chǎn)品風(fēng)格和受眾做設(shè)計(jì)

       首先需要明確產(chǎn)品的定位和受眾群體。需要結(jié)合產(chǎn)品的風(fēng)格定位和受眾特點(diǎn)兩個(gè)維度來思考。如果產(chǎn)品風(fēng)格為國風(fēng)，則需要考慮體現(xiàn)國風(fēng)的元素有哪些。如果受眾群體是25歲以下人群的，則要以亮色、年輕化為設(shè)計(jì)要求。而如果受眾群體是30歲以上的有一定閱歷的消費(fèi)者，則以高檔簡約、典雅大氣為主。

       2、根據(jù)產(chǎn)品核心價(jià)值做設(shè)計(jì)

       產(chǎn)品的核心價(jià)值決定了產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)所選取的顏色、圖案設(shè)計(jì)、材質(zhì)等內(nèi)容，這樣才能凸顯產(chǎn)品的核心價(jià)值，形成內(nèi)外合一，吸引更多的受眾來購買。目前的包裝材質(zhì)有玻璃瓶、塑料等。

       3、根據(jù)產(chǎn)品的附加價(jià)值做設(shè)計(jì)

       產(chǎn)品除了本身價(jià)值，還有沒有待發(fā)掘的附加價(jià)值？這是值得品牌商思考的問題。推出聯(lián)名款、增強(qiáng)藝術(shù)感、具有收藏價(jià)值、可回收利用，讓消費(fèi)者用完了產(chǎn)品還不想扔掉包裝就是成功實(shí)現(xiàn)了附加價(jià)值。

       4、注意各種元素的和諧統(tǒng)一搭配

       包裝是視覺效果的集成，包括字體、線條、顏色、幾何圖形、圖案、色塊等元素，設(shè)計(jì)師需要通過合理的排列組合來吸引消費(fèi)者的目光，繼而讓他們?nèi)チ私馄放?，購買產(chǎn)品。

       二、設(shè)計(jì)的注意事項(xiàng)

       1、避免過于花哨

       很多化妝品包裝為了追求漂亮的效果設(shè)計(jì)得非?；ㄉ冢鞣N元素堆疊拼湊。嚴(yán)重影響了產(chǎn)品重點(diǎn)信息的呈現(xiàn)，降低了人們對化妝品本身的認(rèn)知。所以無論是在色彩、花紋還是字體設(shè)計(jì)上，都不能過于花哨，包裝只是輔助手段，若因?yàn)榘b影響了產(chǎn)品的正常宣發(fā)，實(shí)在得不償失。

       2、符合受眾群體畫像

       不同化妝品面向的受眾不同，年齡段不同，受眾喜愛的風(fēng)格也會(huì)不同。在進(jìn)行外包裝的設(shè)計(jì)上，要根據(jù)受眾的喜好和特點(diǎn)來做相應(yīng)的設(shè)計(jì)，只有這樣才能夠吸引到受眾的關(guān)注和購買。

       在進(jìn)行包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要和產(chǎn)品貼合，在包裝設(shè)計(jì)上要對產(chǎn)品有所描述，以客觀性為主，真實(shí)又美觀才能夠吸引到更多的人。

       4、注意材質(zhì)的貼合

       不同類型的化妝品需要選取不同的材質(zhì)來包裝，所以在做設(shè)計(jì)時(shí)要貼合材質(zhì)，保證最終呈現(xiàn)的整體效果是最好的。如補(bǔ)水噴霧常用鋁制瓶，防曬霜常用軟管、精華膏霜常用玻璃瓶。

       這里以化妝品玻璃瓶為例介紹一下其設(shè)計(jì)生產(chǎn)流程：

選擇款式——溝通確定加工項(xiàng)目——客戶發(fā)送設(shè)計(jì)稿件——確定細(xì)節(jié)——開始報(bào)價(jià)——制作確定表——客戶核實(shí)——收款——模具開發(fā)設(shè)計(jì)——玻璃瓶生產(chǎn)——瓶子出爐檢驗(yàn)——加工（噴涂/UV電鍍/絲?。?mdash;—打樣或大貨生產(chǎn)——質(zhì)檢包裝——出庫發(fā)貨——客戶驗(yàn)收

      以上是對于化妝品包裝設(shè)計(jì)的一些粗淺見解，在實(shí)際設(shè)計(jì)中往往有其他更多細(xì)節(jié)需要注意。包裝是產(chǎn)品的第二條生命線，只有合理設(shè)計(jì)才能發(fā)揮包裝正常的作用——讓產(chǎn)品獲得更好的發(fā)展。