四大包裝趨勢(shì)，解析標(biāo)簽的未來(lái)發(fā)展
2022 - 05 - 16
全球新冠疫情無(wú)疑從根本上影響和改變了人們的采購(gòu)、消費(fèi)和服務(wù)的方式。尤其隨著不同國(guó)家對(duì)出行的限制，無(wú)接觸、便捷的網(wǎng)上購(gòu)物成為大多數(shù)人的優(yōu)先選擇，從日常的蔬菜、水果、飲料到洗護(hù)用品，甚至到一些奢侈品類。
GroupM的一項(xiàng)研究預(yù)計(jì)，2020年全球零售電子商務(wù)將達(dá)到驚人的3.9萬(wàn)億美元，如果照當(dāng)前的趨勢(shì)發(fā)展下去，到2027年將增加到7萬(wàn)億美元或占全球零售額的25%。
作為品牌商，為了抓住這一潮流，必須要因勢(shì)而變，對(duì)產(chǎn)品包裝做出相應(yīng)的調(diào)整，從而為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。那么，未來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)又將為標(biāo)簽行業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？
趨勢(shì)1：包裝的視覺(jué)藝術(shù)
購(gòu)物方式的改變，消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的方式也隨之調(diào)整。從原來(lái)的實(shí)體店貨架到不同網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的要求無(wú)疑提出了更高的期待和挑戰(zhàn)。而對(duì)于品牌方和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)極佳的出圈機(jī)會(huì)，利用新穎、多彩、出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，快速吸引抓住消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)其將產(chǎn)品加入購(gòu)物車內(nèi)，從而幫助提高品牌的貨架效應(yīng)。
趨勢(shì)2：守護(hù)消費(fèi)者安全
2020年以來(lái)，新冠疫情期間頻頻曝出產(chǎn)品外包裝被病毒污染的案例，人們對(duì)食品及食品包裝安全的關(guān)注程度達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于包裝中標(biāo)簽材料的選擇，不僅要考慮其對(duì)生產(chǎn)效率和整體外觀產(chǎn)生的影響，更需要考慮其對(duì)產(chǎn)品安全性的保證。特別是在食品領(lǐng)域，很多標(biāo)簽需要直接粘貼在食品表面而非包裝上，因此對(duì)標(biāo)簽材料、膠黏劑的安全性有更高的要求。標(biāo)簽可以幫助解決安全和防偽兩大問(wèn)題，在讓客戶安心和提高產(chǎn)品完整性方面發(fā)揮著重要作用。
趨勢(shì)3：可持續(xù)性日益凸顯
近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到一次性塑料帶來(lái)的危害以及創(chuàng)新對(duì)于可持續(xù)包裝的意義。疫情的流行加上不斷嚴(yán)峻的氣候變化只會(huì)加速重這一趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫研究，全球40%的塑料垃圾進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)， 25%被焚燒，只有約 16%被加工成新塑料。為應(yīng)對(duì)這一情況，世界各國(guó)政府相繼出臺(tái)了嚴(yán)格的法規(guī)，旨在最大程度減少包裝廢棄物。包裝是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的第一站，品牌商通過(guò)包裝可以消除人們對(duì)全球氣候變化、材料過(guò)度使用等問(wèn)題的擔(dān)憂。
趨勢(shì)4：互聯(lián)包裝
隨著網(wǎng)上購(gòu)物以幾年前無(wú)法想象的速度迅猛發(fā)展，品牌方正在重新思考如何處理包裝和產(chǎn)品?；ヂ?lián)技術(shù)的加持，使得包裝開(kāi)始承擔(dān)了更多新的角色，將消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)不再局限在包裝本身，實(shí)現(xiàn)很好的外延，從而增加消費(fèi)者享受產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)感。
例如二維碼標(biāo)簽，可以為消費(fèi)者提供在標(biāo)簽內(nèi)容之外的更多信息，講述更具說(shuō)服力的品牌故事，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)和信息的渴望；電子標(biāo)簽也可以嵌入包裝中，讓消費(fèi)者通過(guò)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)來(lái)獲得超越真實(shí)世界的體驗(yàn)。
同時(shí)，智能標(biāo)簽也為產(chǎn)品的防偽溯源、可持續(xù)性包裝提供了更多的可能。提供產(chǎn)品生產(chǎn)線的運(yùn)行情況，有關(guān)包裝生命周期和來(lái)源的詳細(xì)信息，包括其生產(chǎn)方式以及如何被重復(fù)使用或回收，這些消費(fèi)者日益關(guān)心和關(guān)注的安全、環(huán)保問(wèn)題都可以通過(guò)智能標(biāo)簽來(lái)一一實(shí)現(xiàn)。這些詳細(xì)的信息必將加深消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，從而與品牌建立長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)變革的時(shí)代。品牌方只能重新思考如何調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和信息，以便在這種新常態(tài)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
GroupM的一項(xiàng)研究預(yù)計(jì)，2020年全球零售電子商務(wù)將達(dá)到驚人的3.9萬(wàn)億美元，如果照當(dāng)前的趨勢(shì)發(fā)展下去，到2027年將增加到7萬(wàn)億美元或占全球零售額的25%。
作為品牌商，為了抓住這一潮流，必須要因勢(shì)而變，對(duì)產(chǎn)品包裝做出相應(yīng)的調(diào)整，從而為消費(fèi)者帶來(lái)全新的體驗(yàn)。那么，未來(lái)的設(shè)計(jì)趨勢(shì)又將為標(biāo)簽行業(yè)帶來(lái)哪些機(jī)遇和挑戰(zhàn)呢？
趨勢(shì)1：包裝的視覺(jué)藝術(shù)
購(gòu)物方式的改變，消費(fèi)者挑選產(chǎn)品的方式也隨之調(diào)整。從原來(lái)的實(shí)體店貨架到不同網(wǎng)上購(gòu)物平臺(tái)的出現(xiàn)，對(duì)于包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)效果的要求無(wú)疑提出了更高的期待和挑戰(zhàn)。而對(duì)于品牌方和設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，這也是一個(gè)極佳的出圈機(jī)會(huì)，利用新穎、多彩、出色的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)，快速吸引抓住消費(fèi)者的注意力，引導(dǎo)其將產(chǎn)品加入購(gòu)物車內(nèi)，從而幫助提高品牌的貨架效應(yīng)。
趨勢(shì)2：守護(hù)消費(fèi)者安全
2020年以來(lái)，新冠疫情期間頻頻曝出產(chǎn)品外包裝被病毒污染的案例，人們對(duì)食品及食品包裝安全的關(guān)注程度達(dá)到了前所未有的高度。對(duì)于包裝中標(biāo)簽材料的選擇，不僅要考慮其對(duì)生產(chǎn)效率和整體外觀產(chǎn)生的影響，更需要考慮其對(duì)產(chǎn)品安全性的保證。特別是在食品領(lǐng)域，很多標(biāo)簽需要直接粘貼在食品表面而非包裝上，因此對(duì)標(biāo)簽材料、膠黏劑的安全性有更高的要求。標(biāo)簽可以幫助解決安全和防偽兩大問(wèn)題，在讓客戶安心和提高產(chǎn)品完整性方面發(fā)揮著重要作用。
趨勢(shì)3：可持續(xù)性日益凸顯
近年來(lái)，消費(fèi)者越來(lái)越意識(shí)到一次性塑料帶來(lái)的危害以及創(chuàng)新對(duì)于可持續(xù)包裝的意義。疫情的流行加上不斷嚴(yán)峻的氣候變化只會(huì)加速重這一趨勢(shì)。根據(jù)麥肯錫研究，全球40%的塑料垃圾進(jìn)入垃圾填埋場(chǎng)， 25%被焚燒，只有約 16%被加工成新塑料。為應(yīng)對(duì)這一情況，世界各國(guó)政府相繼出臺(tái)了嚴(yán)格的法規(guī)，旨在最大程度減少包裝廢棄物。包裝是與消費(fèi)者進(jìn)行溝通的第一站，品牌商通過(guò)包裝可以消除人們對(duì)全球氣候變化、材料過(guò)度使用等問(wèn)題的擔(dān)憂。
趨勢(shì)4：互聯(lián)包裝
隨著網(wǎng)上購(gòu)物以幾年前無(wú)法想象的速度迅猛發(fā)展，品牌方正在重新思考如何處理包裝和產(chǎn)品?；ヂ?lián)技術(shù)的加持，使得包裝開(kāi)始承擔(dān)了更多新的角色，將消費(fèi)者的購(gòu)買體驗(yàn)不再局限在包裝本身，實(shí)現(xiàn)很好的外延，從而增加消費(fèi)者享受產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)感。
例如二維碼標(biāo)簽，可以為消費(fèi)者提供在標(biāo)簽內(nèi)容之外的更多信息，講述更具說(shuō)服力的品牌故事，滿足消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品知識(shí)和信息的渴望；電子標(biāo)簽也可以嵌入包裝中，讓消費(fèi)者通過(guò)使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR) 技術(shù)來(lái)獲得超越真實(shí)世界的體驗(yàn)。
同時(shí)，智能標(biāo)簽也為產(chǎn)品的防偽溯源、可持續(xù)性包裝提供了更多的可能。提供產(chǎn)品生產(chǎn)線的運(yùn)行情況，有關(guān)包裝生命周期和來(lái)源的詳細(xì)信息，包括其生產(chǎn)方式以及如何被重復(fù)使用或回收，這些消費(fèi)者日益關(guān)心和關(guān)注的安全、環(huán)保問(wèn)題都可以通過(guò)智能標(biāo)簽來(lái)一一實(shí)現(xiàn)。這些詳細(xì)的信息必將加深消費(fèi)者與品牌之間的聯(lián)系，從而與品牌建立長(zhǎng)久的忠誠(chéng)度。
毫無(wú)疑問(wèn)，這是一個(gè)變革的時(shí)代。品牌方只能重新思考如何調(diào)整產(chǎn)品、服務(wù)和信息，以便在這種新常態(tài)中獲得長(zhǎng)足發(fā)展。
文字來(lái)源：芬歐蘭泰標(biāo)簽
